離春節除夕還有一周的時間,高端白酒銷量未見起色,主打中低端白酒的公司則迎來“春天”。隨著眾多白酒企業選擇入駐第三方電子商務平臺效果頗豐,竹北買房子很多酒企還選擇自建電商平臺。透過2014年春節的白酒市場,我們可以看到,中國的白酒行業已從精英消費真正走向了大眾消費的時代。
  高端白酒價格“跌跌外接式硬碟不休”
  近日,多家經銷商透露,飛天茅臺的終端零售價大約在桃園二手餐飲設備每瓶1100元。“又跌了。”去年以來,飛天茅臺價格一直“跌跌不休”。甘南路一家高檔煙酒專賣店店主秦先生告訴記者:“53度飛天茅臺每瓶零賣價格是1158元。” 七里河區一家酒類商品專賣店負責人張先生解釋,以往春節飛天茅臺酒都是“限購”的,現在則銷量平穩,大概每個月賣出100件左右,且以個人購買為主,很少有單位消費的。
  五糧液高價酒降得更厲害,亞歐超市的銷售員小李對記住商婚禮顧問公司者說,往年都在1100元以上價格的52度五糧液,如今也放下身段,其價格降至每瓶900元左右。
  儘管高端白酒降低身段,但是買賬的消費者卻不多。“今年銷售情況跟2013年比,變化不大,要是跟2012年比,那是根本沒禮服法比的。”
  中低端白酒保持增長態勢
  九味國香日前發佈消息稱,剛剛結束的高臺縣訂貨會上訂貨金額同比增長百分之四十。無獨有偶,今年地產酒金徽、紅川、漢武御、隴派等大眾消費白酒都廣受青睞。實際上,從去年的行業表現來看,中低價位的大眾酒不僅沒有受到行業調整的影響,反而從消費升級中受益。未來伴隨城鎮化深入推進的帶動,大眾消費市場將成為白酒行業的增長看點。
  市場分析人士認為,從目前市場情況來看,2014年的白酒市場,一方面,隨著“禁酒令”的出台,高端白酒遭遇了前所未有的壓力;另一方面,公眾購買力的增強又推動了白酒消費水平向上發展,中端白酒將成為未來白酒消費的主力。以金徽為例,旗下的星級系列及柔和系列等早已在銷量上大舉衝破去年同期,而即將上市的能量系列產品也早已被眾多經銷商看好。
  酒類電商不忘躋身年貨市場
  臨近年關,白酒促銷大戰在超市啟幕。走進各大型超市內可以看到,白酒品牌的促銷戰正在酣然上演。在任何一家超市的白酒展示區,都能看到白酒品牌的扎堆陳列:明碼標價、價格直降、買贈等字眼很是養眼。買酒送煙、返現、送巧克力、買一贈一等促銷活動也是層出不窮。隴酒老大金徽旗下所有宴席系列用酒現在均可享受6.7折的優惠,還有機會獲得900元的意外禮品,飲料、情侶杯等小禮物都在促銷當中。
  而在互聯網上,酒仙網廣告語:備年貨,酒先回家;美酒1折瘋搶,百萬紅包免費抽;中酒網廣告語:年貨抄底,全場低至1折;購酒網廣告語:攜手金六福,新年狂贈,每天1000瓶酒免費領……在2013年發展勢頭強勁的酒類電商,2014年之初又開始摩拳擦掌,一場沒有硝煙的年貨大戰在酒類電商間早已悄然打響。
  本報記者 劉佳  (原標題:酒類電商躋身年貨市場 2014春節酒市牽緊大眾消費的手)
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